新华社武汉12月18日电（记者邱婧熠 罗兰）雪道上，滑雪板划出速度与激情；互动区里，巴布亚企鹅摇摇摆摆，引得众人欢笑；网红打卡点前，游客举起手机，记录雪景瞬间……第二十届神农架冰雪季日前正式启动，冬日的低温挡不住涌动着的冰雪热情。
神农架位于北纬31度，平均海拔较高，雪期可持续100天左右，为冰雪经济的发展提供了得天独厚的地理优势。今年滑雪季，神农架国际滑雪场推出了一系列促消费的优惠措施：不仅有多种畅滑套餐，还扩展了娱雪项目，并引入企鹅伴滑等特色体验，提升游客的参与度和体验感。
12月17日，无人机拍摄的湖北省神农架国际滑雪场。新华社发来自新疆的游客居尔艾提·约尔麦提说：“雪道很多，这次体验很好，以后每年冬天都想来滑一两次。”襄阳游客寇明灵认为便利的交通给了他更好的滑雪体验，“从襄阳东站坐高铁到兴山站，转出租车30多分钟就到木鱼镇了。滑雪场还有免费的接驳车，早上7点就有班车，全程交通特别方便。”作为初学者，他第一次滑雪就挑战了中级道，“摔了一两次，但很过瘾，这里体验感比周边雪场好很多，以后想常来。”
冰雪季的火热，正持续辐射带动神农架文旅、民宿、餐饮等产业升温。据了解，神农架冬季游客量已连续三年保持两位数增长。去年冰雪季，神农架重点景区和滑雪场累计接待游客58.9万人次，同比增长59.3%。
“以前神农架以避暑康养为主，冰雪经济的发展打破了旅游的季节限制，现在冬季也成了旅游旺季。”神农架林区文化和旅游局局长卢琳说。在神农架林区木鱼镇中心街道，各式饭店、民宿、小商店十分热闹。神农架国际滑雪场副经理余敏告诉记者，“在冰雪经济的带动下，周边小镇以滑雪场为中心，发展餐饮住宿，滑雪服租赁、导游导览等配套服务也成为新的增长点。”
如何让这股“冰雪热”持续下去？神农架国际滑雪场相关负责人介绍，明年滑雪场计划投资近5亿元进行升级改造，动工后将新建综合性服务大厅，拆除现有滑雪大厅，延伸雪道，使雪道平均长度超过一公里，实现“滑进滑出”的沉浸式体验。
12月17日，无人机拍摄的湖北省神农架国际滑雪场。新华社发从单一滑雪到“冰雪+”的多元融合，神农架的实践是南方冰雪经济崛起的缩影之一。随着“南展西扩东进”战略持续推进，冰雪运动正成为南方人青睐的休闲方式。《中国冰雪产业发展研究报告（2025）》显示，2025年中国冰雪产业规模预计突破万亿元，南方冰雪经济正成为重要增长点。南方地区正通过精准创新、完善服务和政策支持，让“冷资源”持续释放“热能量”，书写文旅消费高质量发展的新篇章。
“未来将通过推动滑雪场高标准提档升级，打造具备承办国际赛事能力的滑雪场，吸引更多专业运动员和滑雪爱好者。”卢琳表示，当地还将继续创新冰雪节庆活动形式，深化“冰雪+”模式，延长游客停留时间，提升综合消费水平，进一步释放冰雪经济潜力，促进地方经济发展。
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